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文化差异成为中国网游公司进军美国的绊脚石

:《PC World》网站今天发表分析文章称,中国的大型游戏公司正越来越多地放眼美国市场,并将其游戏运作模式带到了美国,即玩家可以免费玩游戏,但需要花钱为角色购买装备。 以下为文章全文: 盛大游戏、完美世界、畅游游戏等游戏公司在中国的年轻网民中占有很大市场,并通过销售虚拟装备获得了巨大收益。玩家要获得功能强大的武器、漂亮的虚拟服装、宠物等,则需要花钱购买。 中国的很多网游融入了人们熟知的文化元素,如武术、三国时期的历史等。但如果中国的游戏公司要进入美国市场,他们面对的将是一种不同的文化、玩家喜好、以及来自暴雪等网游巨头的竞争。 电信咨询机构Marbridge Consulting北京办事处常务董事马克·纳塔金(Mark Natkin)表示:“这些公司都希望开拓海外市场,主要通过授权许可或开设海外分公司的方式实现这一目的。” 网游在中国是一个很大的产业,中国有3.8亿网民,比美国的总人口还多。据中国易观国际表示,去年中国有1亿多人玩网络游戏。除了中国的本土游戏,《魔兽世界》等进口游戏也有很多的玩家。 上周,盛大游戏表示计划收购美国网络游戏公司Mochi Media ,引起了广泛关注。盛大游戏称Mochi Media将帮助其将游戏推向全球市场。盛大游戏将为此支付8000万美元。同畅游和完美世界一样,盛大游戏通过在美国上市获得了融资。 这一收购计划显示了盛大游戏进军海外市场的决心。盛大游戏CEO李瑜在接受电话采访时表示,盛大游戏计划与美国的6家游戏厂商合作,将其游戏推向美国市场。李瑜拒绝透露这些游戏的名称,但表示将沿用其在中国的免费玩游戏的商业模式。与之相反的是,美国的很多游戏公司主要依靠注册费获得收入,而不出售游戏装备。 盛大游戏的知名网游包括角色扮演游戏《传奇世界》和《热血传奇》等。李瑜还表示,盛大游戏打算将游戏业务拓展到欧洲。 盛大游戏的竞争对手完美世界已经在美国推出了几款游戏,游戏名称为《诛仙》和《口袋西游》等。畅游去年底在美国对武侠游戏《天龙八部》进行了公测。 Marbridge Consulting的纳塔金表示,这些中国公司在美国遇到的最大挑战是游戏的宣传,同时,基于中国文化和历史的游戏可能无法在国外市场取得成功。他说:“一些文化元素对中国来说历久弥新,但却很难得到国外市场的认可。”纳塔金同时表示,美国玩家可能不会喜欢中国休闲游戏中的可爱卡通动画。 而李瑜则表示,美国的网游市场仍处于初级阶段,这使得新的网游可以同《魔兽世界》等知名游戏同场竞技。当被问到是否会对游戏内容进行修改以迎合新市场的口味时,李瑜表示,盛大游戏在美国推出的游戏对任何国家的玩家都具有吸引力。 中国政府积极促进游戏公司开发海外市场。据文化部表示,中国去年游戏出口额达1亿美元,较前年增加了50%。

 

 

 

 

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